Bilim adamları neden önbikle akın ediyor?

Covid-19 Pandemi sırasında birçok epidemiyolog gibi, Katelyn Jetelina da insanları bilgilendirmek için sosyal medyaya döndü. 2020 baharıydı ve daha sonra Houston'daki Texas Üniversitesi Sağlık Bilimleri Merkezi'nde Jetelina, Facebook ve Instagram sayfalarına sık sık viral iletim ve aşılar hakkında içerik yayınladı. Yani, hacklenene kadar.

Şubat 2021'de bir grup aşı karşıtı aktivist, her iki hesaba da farklı bir söylem yayınlamak ve tanıtmak için platformunu kullanarak bir yol buldu. Hatta takipçilerinden kişisel bilgi edinmek için 1.000 ABD doları kazanma şansı için Covid-19 aşı kartlarını yüklemelerini istediler. Bu noktada Jetelina bir değişiklik yapması gerektiğine karar verdi. “Benim için yürek kırıcıydı: Tüm içeriğimi kaybetmiştim ve içine koyduğum tüm kan, ter ve gözyaşları” diye hatırladı. “Çok daha fazla sahip olduğum bir platforma geçmeye karar verdim.”

Onun için en belirgin seçim, bağımsız bir yazı ve e-posta platformu olan Sebback'ti. Bülteni özellikleri için övülüyor - abonelerin gelen kutularına gönderiler - ancak standart bir blogda olduğu gibi sitede de içerik mevcut. Özellikle sevdiği bir özellik, geçmiş deneyimleri göz önüne alındığında, verilerinin aktarılabilir olmasıydı: ayrılmaya karar verirseniz veya ayrılmanız gerekiyorsa, sizinle abone e-postalarının bir listesini alabilirsiniz. 8 Şubat 2021'de Jetelina, yerel epidemiyoloğunuz olarak adlandırdığı itibar yayınına daha fazla enerji koymaya başladı.

Sonunda sosyal medya hesaplarının kontrolünü yeniden kazanmasına ve ekibi hala infographics ve videolar yayınlamasına rağmen, Jetelina'nın önemli bir şekilde takipçilerle bağlantı kurmasını sağladığını söylüyor. Açıkladığı gibi, e-posta bülten platformu, diğer sosyal medya biçimlerinde her zaman mümkün olmayan daha uzun biçimli ve daha nüanslı tartışmalara daha elverişlidir. Okuyucular özellikle ona abone olurlar ve içerik doğrudan gelen kutusuna gider ve daha samimi ve sıkı sıkıya bağlı etkileşimleri teşvik eder. Okuyucuları iyi tanımaya geldiğini söylüyor. “Artık seyircilerle iki yönlü bir ilişki kurabilirim, yorum ve sohbet bölümleri aracılığıyla onlarla etkileşime girebilirim.”

Son birkaç yıldır, bülten güçlü bir takipçiye aldı ve şimdi 400.000'den fazla aboneye sahip. Bir zamanlar tek kadın bir gösteri olan şey şimdi bir kopya editörleri, sosyal medya yaratıcıları, idari asistanlar ve diğer katkıda bulunanlar tarafından yönetiliyor. Ayrıca Jetelina'nın ana işi de diyor. Ve pandemik halk sağlığı acil durum “dikiz aynasına girdiğinden”, içeriği değişmek zorunda kaldı. Jetelina şimdi topluluğa halk sağlığının bir salgın ve bulaşıcı hastalıkların ötesine geçtiğini göstermeyi amaçlıyor ve üreme sağlığı, silah şiddeti ve zihinsel sağlık gibi konular hakkında yazıyor. “Gerçekten insanları kanıta dayalı bir yaşam yaşamak için araçlarla nasıl donatacağına odaklanmaya çalışıyorum” diyor.

2017 yılında kurulan Sebback, bağımsız yazarlara bir platform vermeyi amaçlamaktadır ve onlar için ödeme duvarları ve bağışlar yoluyla çalışmalarından para kazanmaları için bir araç sunmaktadır. Hızla büyümüş ve şimdi on milyonlarca abone ve beş milyondan fazla ücretli abonesi var. Platform ayrıca operasyonları genişletmek için 100 milyon dolar topladı ve şirkete 1,1 milyar dolarlık bir değer verdi. Ve sadece bilim adamları için değil: diğer birçok akademisyen, gazeteciler ve hatta romancılar platformda bir topluluk oluşturdu.

Bir sözcü, “Sebep, kanıta dayalı çalışmaları doğrudan halkla paylaşmak için platformu kullanan artan sayıda saygın akademisyen ve araştırmacıya ev sahipliği yapıyor” dedi. Doğa. “Birçoğu için, derinlik ve titizliği korurken insanlara daha hızlı ve açık bir şekilde ulaşmanın bir yolu.”

Her bilim insanının, şu anda alt paketlerdeki ücretli bilim bültenleri listesinde bir numaralı sıralaması olan yerel epidemiyoloğunuzunki kadar geniş bir takipçisi yoktur. Ancak çeşitli disiplinlerdeki diğer akademisyenler ve bilim adamları, araştırmayı teşvik etmenin ve halkla bağlantı kurmanın bir yolu olarak platforma yöneldiler.

Bununla birlikte, sitenin dezavantajları var. Aşağıdakiler oluşturmak biraz zaman alabilir ve kâr elde etmek zor bir iş olabilir. Sadece bu değil, aynı zamanda platformun en iyi bilim ve sağlık politikaları bültenlerinin çoğu aşı karşıtı ideolojiyi veya sahte bilimi teşvik ediyor. Jetelina, “Bu vahşi, vahşi batı madde kaynağında, ama şu anda bu her türlü sosyal medya platformunda aynı” diyor. (Bir alt temelli sözcüsü, üst düzey bilim yazarlarının “çoğunluğunu” anti-vax olarak karakterize etmenin yanlış olacağını söyledi.)

İstiflemek

Ghost, MailChimp, Patreon, Beehiiv ve Orta gibi diğer abonelik ve diğer abonelik tabanlı içerik hizmetleri, insanlara ulaşmada geleneksel sosyal medyadan daha etkili olarak pazarlar. Bu kısmen pazarlama verileri ile desteklenmektedir. Bir ABD e-posta pazarlama platformu olan MailChimp'e göre, kullanıcıların yaklaşık% 35'i eğitim ve öğretim sektöründeki şirketlerden e-posta açıyor; Diğer endüstriler için oran%30-40'tır. Sonbaharda son zamanlarda yapılan bir konuda, yazarlar abonelerinin bültenlerini açma oranlarını paylaştılar ve oranlar% 30 ila% 70 arasında değişiyordu.

İkramiye yayını iklim krizine “gerçekler, duygular ve eylemle” yaklaşan Lund Üniversitesi'nde sürdürülebilirlik araştırmacısı Kimberly Nicholas, e-posta bültenlerinin sosyal-medya görevlerinden tıklandığını ve daha fazla açıldığını söylüyor.

Site ayrıca topluluk katılımı ortamını geliştirmeye yardımcı olur. Yeni Zelanda'daki Canterbury Üniversitesi'nde bir ekolog olan Jonathan Tonkin için, sosyal medya platformu X “bilim adamlarının diğer bilim adamlarıyla iletişim kurmaları için gerçekten yararlı bir araçtı, ancak halka ulaşmadığı için dürüst olmak gerekirse”. Tonkin şimdi öngörme adı verilen bir önbikle yayını yazıyor. “Bence, bilimle ilgilenen ve bilim adamı olmayan insanlara ulaşmak için iyi” diyor.

Benzerweb'e göre, bir trafik-analitik web sitesi, Sebep'in kitlesi erkekler ve kadınlar arasında oldukça eşit bir şekilde bölünüyor. Genç okuyuculara karşı biraz eğilir: en büyük grup 25-34 yaş arası olanlardan oluşur. Kullanıcılar ayrıca Temmuz 2025'te trafiğin yaklaşık% 62'si oradan geliyor.

“Bilimsel konular nüanslıdır ve bunu 140 karaktere damıtmaya çalışmak çok iyi çalışmaz veya insanları karışık bırakır” diye ekliyor. Ritchie'nin önemli yayını, sayılara göre sürdürülebilirlik, kanıta dayalı bir lens yoluyla sürdürülebilirliğe yönelik potansiyel yollara bakar. Bir e-postayı bir araya getirerek, “bilim adamlarına nüansları tanımlamak için biraz daha fazla yer veriyor” diyor.

Sonra para kazanma potansiyeli var. Bilim adamlarının çoğu Doğa İçeriğinin ücretsiz olduğunu vurguladı, ancak site yazarlara ödeme duvarları kurma yeteneği veriyor. Jetelina'ya göre, abonelerinin% 7'si içeriğini ödüyor. Platform bir kesim alsa da, tam zamanlı işini bırakmak ve çoğunlukla bültene odaklanmak için yeterli gelir elde edebildi. (Jetelina, kazançlarını paylaşmak istemedi Doğaama 2022'de aylık dergi Makyaj fuarı yayının ilk dokuz ayında yaklaşık 300.000 dolar kazandığını bildirdi).

Bilim adamları ayrıca, alt paketin, örneğin dergilerde veya konuşma gibi çevrimiçi yayınlara konuk katkıları yoluyla diğer yayın bilimi modlarından daha fazla özgürlük sunduğunu vurgular. Ritchie'nin açıkladığı gibi, bu daha resmi sistemlerde genellikle uzun bir editoryal süreç vardır ve yazarlar yayının gereksinimleriyle kısıtlanabilir. “Zaman çizelgesi, kendi kitlenizde sahip olabileceğiniz, önemli bir şekilde yapabileceğinize kıyasla büyük ölçüde genişletildi: ne istediğinizi söyleyebilirsiniz, ne zaman söylemek istediğinizde.”