Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerin devam ettiğini duyurdu. Bakanlığın açıklamasına göre, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren değişiklikle, özellikle indirimli satışlarda kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması için yeni kurallar uygulanmaya başlandı.

İndirim öncesi fiyat için 10 gün kuralı

Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından biri, indirimden önceki fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu. Buna göre, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak esas alınacak. Böylece tüketicinin yüksek oranlı indirim yapıldığı yönünde yanıltıcı bir algıya kapılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

‘Suni zam üstüne indirim’e izin verilmeyecek

Düzenlemeyle ürün fiyatının kısa süre önce artırılarak ardından yüksek oranlı indirim yapılması ve tüketicide “suni zam üstüne indirim” algısı oluşturulması engellenmek isteniyor. Gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak gösterilerek yüksek indirim yapıldığı izlenimi oluşturulmasına izin verilmeyecek. İndirim reklamlarında yer alan fiyat bilgilerinin gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekecek.

Meyve-sebze ve hizmetlerde farklı uygulama

Bakanlık açıklamasında, çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetler için ise farklı bir uygulamaya gidilebileceği belirtildi. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde, indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınabileceği bildirildi. Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle tüketicilerin yanıltıcı indirim reklamlarına karşı korunmasını ve kampanyalarda gerçek fiyat avantajının gösterilmesini amaçlıyor.