İletişimin derin okuma ve acil görsel tanıma, görsel güvenilirlik ve neyi ve kimi gördüğümüzle duygusal rezonansla ilgili daha az olduğu, ağırlıklı olarak okuma sonrası bir döneme giriyoruz. Daha fazla lider, şimdi memlerin, emojilerin ve kısa form videolarının genellikle geleneksel yazılı raporlardan daha fazla ağırlık taşıdığı bir medyaskapta çalıştıklarını buluyor.
Görsel olan bu kayma sezgisel, sağ beyin iletişimi, rasyonel argümana güvenmeyi zorlaştırır ve paylaşılan semboller ve duygusal ipuçları ile bağlanmayı kolaylaştırır. Bu, çağdaş liderliğin önemli bir yeni beceri setine hakim olmasını gerektiren bir evrim – görsel okuryazarlık.
Görsel okuryazarlık, özellikle AI görüntülerinin yükselişi ile ilgili, iletişimde kullanılan görüntüleri eleştirel olarak yorumlama yeteneğini çağırıyor (bazı tahminler 2050’ye kadar göreceğimiz şeyin% 75’inin AI tarafından üretileceğini gösteriyor). Görsel okuryazarlık kavramı elli yıldır bizimle birlikte olsa da, onu geliştirmenin çok gerisindeyiz ve yetişme zamanı.
İşletmeniz için BigThink+
Dünya standartlarında uzmanlar tarafından öğretilen önemli becerilere dahil olmak.
İş arenasındaki görseller, slayt ve video sunumlarımızdan iletişim ve multimedya markalaşma girişimlerine kadar her şeyi kapsamlıdır. Tiktok ve Instagram gibi kısa biçimli video platformları, yönetici görünürlüğü için birincil aşama haline geldi-iş odaklı LinkedIn hızlı bir şekilde yetişiyor. LinkedIn’de video oluşturma sadece 2024’te% 100 artmakla kalmadı, aynı zamanda CEO’lar da Her zamankinden daha aktif Sitede: FTSE100’den CEO’ların% 85’i şimdi iki yıl önce sadece% 12’den LinkedIn’de yayınlanıyor.
Gündelik görünümlü, eve kaydedilmiş iş videoları bu pandemik sonrası yıllarda her zamankinden daha sık ve bizimle pazarın durumu ve köpeklerini yürürken kurumsal kazançlar hakkında konuşan yöneticilere, koşu bandında koşarken veya evlerini gösteriyorlar. Ancak liderler, en önemli insanlara doğru mesajı iletmeyebilir. Oluşturdukları etkileri tam olarak kontrol etmediklerini bile fark etmeyebilirler.
Peki, liderler görsel okuryazarlıklarını nasıl geliştirebilir ve geliştirebilir ve tüketicilerin dikkatini daha kesin bir şekilde daha kesin olarak gitmesini istedikleri yere nasıl geliştirebilirler?
#1 “Görsel Düşünme” yi aşina olun
Kadar % 65imiz görsel düşünürler olabiliriz: Akılda olan şeyleri hayal ederek ağırlıklı olarak düşünen ve öğrenen, dünyayı öğrenen insanlar. Bu görseller hakkında analitik olarak düşünmediğimizde, “Gördüğümüz şey duyduğumuzdan daha güvenilir. ” Yine de bu noktada – onları yayınlayan liderler ve şirketler ya da onları tüketen bir kamu olarak – Görüntülerin bizim üzerindeki etkisini kavrayın. Yapamayız Okumak Onlar: Okuduklarımızın yaklaşık% 15’ini gördüğümüzün% 60’ı veya daha fazlasının aksine ezberliyoruz. Bu nedenle, açık bir şekilde görsel bir dünyada görsel olarak okuryazar olmak (ezberlediğinizi bilmek) çok önemlidir.
İçinde Görsel detoksRenk, kompozisyon, açılar, perspektifler ve mesafe gibi görsel kategorileri yıkıyorum. Bunlar gördüklerimizin bileşenlerinden sadece birkaçı ve bu bileşenlerin nasıl bir araya getirildiği gördüklerimizi nasıl yorumladığımızı etkileyebilir. Pazarlamacılar, reklamverenler, siyasi stratejistler ve reklam öğeleri, yeni bir tüketici davranışını, siyasi oyları ve diğer yanıtları tetiklemek için her bileşeni dikkatlice seçer.
#2 Hızlı bir denetim alın
Görsel eleştirel düşüncenizi geliştirmek için bir denetim yapın. Mevcut görsel bilgilerinizi değerlendirin ve kendinizi ve şirketinizi konumlandırma açısından sektörünüzün görsel eğilimlerini emin. Çeşitli satış noktalarındaki mevcut görsel konuşmalar nelerdir? Bir lider olarak onlara nasıl uyuyorsunuz? Ve şirketiniz? C-suite yöneticileriniz hakkında mevcut olan her ne olursa olsun çevrimiçi olun ve Google. Sektörünüzün içindeki ve dışındaki diğer liderlerin ve işletmelerin görüntülerini analiz edin, ardından şirketinizin görsel varlığını benzer bir şekilde denetleyin. Bir takımı dahil edin ve göründüğünüz tüm yolları kaydedin. C-suite’inizin sosyal medyasına, haber akışlarına, görüntülere, incelemelere, videolara ve LinkedIn profillerine ve kurumsal web sitenizle birlikte bakın. Ekibinizin yanlış hizalamaları not etmesini sağlayın: Kendinize işin temsil ettiği şey, tüketicilerinizin ve paydaşlarınızın algıladıklarına karşılık gelmeyebilir. Bu, yeni bir görsel strateji oluşturmanın zamanı geldiği anlamına geliyor.
#3 Görsel kimliğinizi oluşturun
İş liderlerinin görsel okuryazarlığı istenen etkiyi yapmak için çok önemlidir. Görsel eleştirel düşünme ve müşterileriniz ve ortaklarınız arasındaki görsel eğilimleri analiz etmek, görsel hikaye anlatma işleminizin ikna etmek istediğiniz etkilerini daha iyi değerlendirebilirsiniz. Çünkü özel kişiliğinizin görsel kimliği ile lider olarak görsel kimliğiniz arasındaki çizgiler giderek bulanık hale geldi. Bir iş liderinin videoları, tüketicinin işletmeye ilk yaklaşımıdır; Şirketi görsel olarak konumlandırıyorlar ve siz lider olarak. Ama bir boyut hepsine uymuyor. Örneğin, küresel bir mevcudiyete sahip yerleşik bir şirket için olduğu gibi yerel bir girişim için aynı görselleri oluşturmak uygun olmaz. Birincisi daha fazla görsel heyecan taşımalı ve boyutundan daha etkileyici görünmelidir, oysa ikincisinin daha görsel olarak akraba olması gerekir.
Liderlerin artık analizlerine ve finansman sahalarına görüntüler eklemeleri gerekiyor – ve bunun için görsel bir stratejiye ihtiyaçları var. Gitti günler takım elbise ve kravatve hissedarlar ve müşteriler için yayınlanan uzun yazılı raporlar. Şimdi daha fazlasını bekliyoruz CEO’ların viral, gayri resmi, kısa videoları Piyasanın durumu ve kurumsal kazançlar hakkında konuşarak – dayanıklılık, itici güç ve kararlılık artık görselleştirilmelidir. İşletmeler ve CEO’lar, izleyicilerinin bağlamını ve algılarını görsel olarak farkında olmalı, tutarlı ve anlamalıdır. Doğru mesajı doğru ortamda, doğru anda, ikna etmek istediğiniz izleyicilere aktarmanın tek stratejik yolu budur.
#4 Görsel stratejinize ince ayar yapın
Aşırı vurgulanamaz: görsel varlığınız Sözsüz iletişimEkibinizle görsel bir denetim yaptınız. Artık yeni veya revize edilmiş görsel stratejinizi geliştirebilirsiniz. Yeni eylemlerin uygulanması ve test edilmesi için bir zaman çizelgesi tanımlayın. Görülmek istediğiniz farklı yerleri belirleyin (perakende, dijital, sosyal medya, basın, sunumlar, ürünler). Her alandan görsel eğilimleri ve talepleri ve bu nedenle bir şirket olarak örmeniz gereken görsel iş parçacığından/anlatılarını çizin. Değerlerinizin ve markanın hissinin BT’de temsil edildiğinden emin olun. Her bir hareketsiz ve film görüntüsünü niyetle seçin ve sonuçları analiz etmek için yaratıcı ekibinizle çalışmaya devam edin. Görsel stratejinizi geliştirin, test edin ve ince ayar yapın ve görsel hikayenizi kontrol edersiniz.
Tüketicilerin sadece izlemediklerinden, “gördüklerini” emin olabilirsiniz.
#5 Önyargılara dikkat edin
Hepimiz görsel anlatımlarımızı oraya koymaya çalışabilsek de, liderliğin görsel olarak övüldüğü ve belirli bir şekilde görüldüğü bir dünyada yaşadığımızı anlamaya değer: Beyaz, erkek ve 50 yaşın üzerinde. Yapay zeka tabanlı görüntü jeneratörleri, bu önyargıdan bir CEO veya lideri tasvir eden “yakalanmıştır”. Tüketicilerin sadece izlemediklerinden, “gördüklerini” emin olabilirsiniz. Tüketicileriniz sadece 6 CEO’nun FTSE 100 Etnik azınlıklardan geliyor ve 100’ün sadece 11’i kadın. Bu liderler, güvenilir, otantik ve yetkili olarak algılanacak şekilde kişisel kimliklerini ileten görüntüleri yansıtmakta ısrar etmelidir. En iyi görsel stratejinin arkasında, liderliğin neye benzemesi gerektiği konusunda görsel olarak önyargılı bir dünyada yaşadığımız ve dolayısıyla onu çeşitlendirmeye yardımcı olmak için etki ve liderlik rollerine duyulan ihtiyaç var.
#6 Görüntülerin kökenini araştırın
Görsel yanlış bilgiye ve kullandığınız görüntülerin arkasındaki etiklere dikkat edin. Siz ve işletmeniz her zaman sahte görüntüleri tanıtmadığından veya yeniden yayınlamadığından emin olun – Manipüle edilmiş görüntülerin üçte biri tespit edilmedi -veya içinde oluşturulan veya gösterilenleri telafi etmeyen AI tarafından oluşturulan görüntüler. (Bunun sadece AI ile ilgili değil, orijinal bağlamından/kaynağından değiştirilen herhangi bir görüntü olduğunu unutmayın). Görüntülerin kaynağını ve taşıdığı gizli mesajlaşmayı anlamadığınız için görüntüleri o kadar hızlı bir şekilde yeniden yayınlamayın. Başlamanın yolu görüntülerin kökenini ve yakalamalarının bağlamını bilmek. BBC’nin böyle bir yaklaşım alması dikkat çekicidir. BBC Doğrula.
News
